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5月各汏电商开打价格战主打3C产品7z7

2019-07-11 11:20:55来源:励志吧0次阅读

天猫电器城空调狂欢节万人团活动 页截图

在苏宁易购开打今年首轮电商价格战近一月后,B2C老大天猫出手了。昨日,天猫电器城宣布,投入2亿元现金打造长达数月的狂暑季活动,在厂家直供价格的基础上由天猫贴钱回馈消费者。业内人士称,天猫此举和此前苏宁、国美、当当的大力促销都有将矛头指向京东商城的意味。

天猫发动夏季电器促销战

天猫商城人士介绍,此番狂暑季促销活动将从5月持续到8月,天猫电器城已联手近千商家、数百品牌的3C数码家电类厂商来回馈消费者,商家的低价将由天猫电器城贴补。

据了解,昨日启动的狂暑季第一波,空调狂欢节万人团活动已经开始,持续到本月10日。其中,3款活动单品的价格为美的变频大1P冷暖空调2499元、TCL定速正1P冷暖空调1699元、海尔变频1.5P冷暖空调2599元。此外,接受团购还将获最高直降800元的优惠。

据介绍,接下来的狂暑季促销活动还将分别开出、笔记本、相机等数码产品专场,每款参加活动商品直杀行业最低价。例如,5月底,数家一线品牌商将联手组织20万台厨房小家电大促;接下来的6~8月会有重磅活动持续进行。

苏宁国美当当已发动攻势

在天猫宣布暑季促销前近一个月,另一家电商B2C已经打响今年首轮电商价格战。苏宁在4月9日宣布,所有产品价格将下调20%,击穿全底价,并号称储备了10亿元的超低价货源和促销资源,等着实施力度更大的促销。

苏宁易购宣布开打价格战的第二天,当当与国美联手在当当电器商城上展开大家电最高直降2000元的活动,并在4月10日~16日推出百变当当 国色仙香的第一季促销活动。

与此同时,国美旗下另一电商站库巴也宣布于4月12日~13日推出促销活动48小时终极疯抢惠,涉及全品类商品,其价格低于市场价10%以上,其中生活电器类产品价格整体低于市场价40%左右。

在上述积极展开的电商B2C价格战中,不少电商的矛头直指京东商城。此前苏宁易购重庆负责人罗峰直言,苏宁易购展开的促销活动,对手根本不是国美、当当,而是B2C老大、老二位置的天猫和京东。而昨日从天猫了解到,美的的同一款空调,天猫价比京东价便宜599元。

兵临城下,京东商城的反应似乎不大,只是在其官方微博上转发一条四门冰箱直降1000元的微博后,就避重就轻地推出了母婴频道让利3500万元的促销活动。业内人士认为,京东的不应战,更让人联想到此前媒体关于其资金链紧张的报道。

纵深

价格战舆论战逼宫京东

屋漏偏逢连夜雨,一方面是竞争对手用价格战逼宫,一方面又被媒体披露撤销部分央视中标广告。对此,京东商城无奈回应,其所投标的奥运广告资源是商业机密,并且表示其投拍的广告项目、广告策略也从未有任何改变。

据了解,此事源于去年底在央视2012年黄金资源广告招标会上,一家360号牌企业获得奥运资源《伦敦战报》、《赛事导航》独家冠名权,总金额超过2亿元,随后这家企业被媒体证实为京东商城,成为了当晚最大的黑马,也引发亏损电商企业是否该斥巨资打广告的争议。

昨日有媒体披露,上述京东商城获得的部分资源,如今已被青岛啤酒接手。

对此,京东商城并未对上述事情进行评论,仅表示京东是否在广告招标大会上投奥运资源,投了那些奥运资源,是商业机密,奥运会开始后大家便可以了解。京东官方同时称,京东投拍的广告项目、广告策略从未有任何改变。

据广告代理公司方面表示,这种中标后未执行的情况非常常见,一些企业会在招标完成后对项目进行重新评估,或者委托广告代理公司进行二次销售。

京东商城一位内部人士透露,总投放额超过2亿元是之前媒体的误读,并透露广告代理公司经常会有私下操作的行为,用一个企业的号牌去帮多个企业竞标。

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