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男装企业做品牌推广不能无战术品牌营销资讯

2019-10-09 02:34:45来源:励志吧0次阅读

男装企业做品牌推广不能无战术品牌营销资讯

从这些厂家的发展来看,以前都是做批发和外来加工的。现在看来,多数企业还是想往高端走

。有的企业在产品的角度上做得还算不错,但是在品牌推广的角度上就出现了问题

,其中一个突出的表现就是推广方式生硬,没有从品牌的角度来考虑问题。 无论什么品牌,都是跟目标消费者的情感做对接的,如果它拉动不了情感的话,就变成了一种简单的认知形式。目前这些强势的广告,实际上是促使和支持低端的经销商开店和抢占渠道资源。 大家有没有想过这样做的弊病是什么呢?因为渠道资源在低端,随着渠道资源越来越大,你可能得到了一定的利润。这在掠夺渠道资源、积累资金的时候,是非常好的一种形式,但是对于做品牌,却不是一件好事。 目前的男装品牌,大都趋之若鹜地冲着掠夺低端市场这个点去,呈现出一种集体式的跳水现象。这也是福建众多男装品牌发展的特征,漫长的路不想走,都想尽快地实现品牌的树立。但是,对于北京、上海、广州等大城市,有些品牌现在打的是外国品牌的名号。它们在比福建品牌更高的市场上,赚取了一部分利润,有的做得也不错

,利润确实要比福建品牌大得多。对于福建品牌来说,都想冲上去,甚至想超越这些“假外国品牌”。 这种现象是在中国特殊的国情下形成的,虽然利用了消费者的“国外的就是好的”心理,但也有其合理的一面,因为这些品牌完全是掠夺欲望。 现在,大家都是以同样的方式去做自己的品牌广告,都是一窝蜂式的,感觉差不多。一是找大牌明星,二是强调自己某一产品的特性和特点,三是强调做工怎么样。这样的话,广告全是在阐述产品的好坏,而没有把消费者情感依赖的因素加进去。 这样发展下去,再过两年,可能会出现一种不可预测的现象:这些品牌都被高度认知,然后都挤在渠道里面,大家争抢渠道资源,教育最初级的消费者,都是在做产品的需求选择。而消费者的需求选择一旦达成,目标愿景就会分散。只要消费者的目标愿景一分散,厂家的销售量就会明显下降,然后企业的广告宣传力度再减弱,有可能规模越大的企业陷入的陷阱就越深。 打着外国品牌旗号的企业,从市场角度看,它们的发展还是有一定道理的,因为它们直接做的就是欲望。现阶段,国内消费者都想穿一个国外的品牌服装来争取别人的认同,比如意大利的牌子。也就是说,它们的定位正好对接了消费者的心理需要,在品牌的设计和塑造方法上并没有什么错误,这是符合市场需求的,是有一定道理的。 目前,在全球经济一体化的形势下,这种品牌也是有可能做成世界品牌的。现在这些服装品牌就是在走一条捷径,但如果想走向国际市场,成为中国的大品牌,还是要塑造对品牌的情感欲望。

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